パブリッシャーのCROは、自動車、旅行、高級品の広告主が収益回復を主導していると述べている

複数のパブリッシャーCROによると、いくつかの傑出した広告カテゴリーが年々減少するどころか増加傾向にあるおかげで、広告収入にようやく「トンネルの終わりの光」が見えてきたという。

2023 年の最初の 7 か月間は、テクノロジーや金融を含む多くの広告カテゴリーにわたるマーケティング支出の減少に悩まされましたが、シリコンバレー銀行の破綻やテクノロジー業界での人員削減の波など、広告主が財布の紐を握り続けるプレッシャーにも悩まされました。業界はリラックスし始めています。

2023 年下半期にこれまでのところ最もパフォーマンスの高い広告カテゴリには、自動車、旅行、ファッション、高級品、美容が含まれます。 しかし、テクノロジーと金融は依然として軟調で、作家や俳優のストライキのおかげでエンターテインメントは不振に備えている。

広告追跡会社 MediaRadar は、2023 年の初めから 7 月 31 日までに、デジタル広告の金額が前年比 7% 減少し、デジタル ディスプレイ広告、ストリーミングおよびオンライン ビデオ、ポッドキャスト、ソーシャル プラットフォーム、その他のチャネルに合計 360 億ドルが費やされたと測定しました。 。 前年同期の総支出額は386億ドルだった。

第 3 四半期のこれまでの広告クライアントとの前向きな会話に基づいて、パブリッシャーは、広告支出が今年上半期よりも下半期に改善されることを期待しています。 「トンネルの先には光が見えています。 その光がどれほど明るいかはまだ分からないが、良い勢いが見られる」とロイター通信社のCRO、エリック・ダネッツ氏は語った。

BDG は美容、自動車、宝飾品、時計、製薬、蒸留酒のカテゴリーで 2 桁の成長を遂げていますが、社長兼最高投資責任者 (CRO) のジェイソン・ワーゲンハイム氏は次のように述べています。アメリカのファッション、小売、日用品、テクノロジーと同様に、今年は課題に直面している」と述べ、前年比の成長率を達成できていない。

Vox MediaのCROジェフ・シラー氏も、テクノロジーと金融のカテゴリーが軟調で、消費財、蒸留酒、自動車、旅行、そして同社のライフスタイルブランド「ザ・カット」のおかげで支出が増加していると指摘した。

ウェブサイト、OTT チャンネル、ポッドキャスト、ソーシャル プラットフォーム、YouTube などのデジタル フォーマットにわたる広告支出を測定する MediaRadar のデータは、今年の最初の 7 か月間で別の状況を報告しました。 2022年1月1日から7月31日までの期間から2023年の同時期にかけて、CPGの広告支出は11%増加、自動車は18%増加、ファッション（非高級品）は3%増加しましたが、美容は9%減少しました。旅行は 12% 減少し、蒸留酒は 26% 減少しました。

ヴァーゲンハイムによると、ヴォックスの場合と同様に、BDGでも高級志向が高まっており、2023年上半期にはW社の印刷広告収入が前年同期比で二桁増加することにも貢献したという。

コンデナストのグローバルCROであるパメラ・ドラッカー・マン氏は、今夏の高級品収益が米国の消費支出の底入れを示しているにもかかわらず、高級品とファッションはコンデナストにとって世界的に「大幅な成長」分野であると同調した。

「自動車カテゴリーはかなり大きな復活を遂げていますが、それはまた、昨年のこの時期にペースが良くなかったことが原因でもあります。 今年後半だけでなく、2024年に向けての計画も昨年よりもかなり進んでいるが、おそらく本来あるべき方向に戻っているだろう」とドラッカー・マン氏は語った。

MediaRadarのデータによると、高級品カテゴリー内で支出されたデジタル広告費は、2022年1月1日から7月31日までの期間から2023年の同時期までに15%増加し、上半期の総額は4億8,400万ドルに達した。 そのカテゴリー内では、アパレル/アクセサリー、自動車、美容が4億8,400万ドルの89%を占めました。

ドラッカー・マン氏は、コンデの事業部門内では、ホリデーシーズン前後に消費者向け製品を中心としたマーケティング活動が活発化しているおかげで、第4四半期、さらには2024年に向けてテクノロジーの景気が回復するとの楽観的な見方があると述べた。 金融カテゴリーも「2024年に向けた計画と焦点の面で大きな盛り上がりを見せている」と付け加えた。

MediaRadar の測定によると、今年の最初の 7 か月を通じて、金融分野のデジタル広告支出は、前年比で 30 億ドルから 22 億ドルへと 24% も大幅に減少しました。 ハイテク分野も前年同期比18%減少し、53億ドルから43億ドルとなった。